8月或许有点晚，但也算是赶上了夏装出清低价打折的尾巴。近日，北京商报记者走访北京的商圈发现，不少购物中心、百货内的夏装品牌在低价打折。对于不少消费者来说，现在也不失为低价入手夏装的好时机，仍可以美上半个夏天，且经典款即便是来年继续穿也不过时。但是品牌因换季而低价出清夏装，确实可以让消费者享受到更优惠的商品折扣，与此同时，消费者还必须要掌握一些窍门，真正实现低价入手好货。

夏装出清6月中旬开始

从西单天桥东侧看过去，汉光百货门口以亮丽的黄色为底色配上硕大的“3折”字样的夏装出清低价打折海报十分抢眼。而在对面，君太百货门口也挂出了“闺蜜狂享曲 3折起”的大海报。

夏季过去一大半，在各大百货店和购物中心内外都可以看到这样夏装低价出清的海报。具体到各服装品牌，尽管商场海报折扣大部分呈现全场品牌商的最低折扣，一般数量较少，但如今的打折力度也都较大，一般在7折或以下。北京商报记者在走访中看到，快时尚品牌MANGO的折扣为3-5折、中端品牌ochirly的折扣为5-7折、MO&CO的折扣为7折等。其中也有比较“傲娇”的高端品牌，KENT&CURWEN是单张消费需满3件及以上指定商品方能享受额外8折优惠。

与此同时，北京商报记者在走访时发现，现在各个服装品牌店已陆续上新秋装。部分品牌如ONLY、VERO MODE等已进入秋季新品销售阶段，早已结束夏装清仓活动。ONLY的店员向北京商报记者表示，“一般6月就开始夏装换季，8月打折的已经很少了”。

某女装品牌店铺负责人向北京商报记者透露，夏季新品在4月开始上新，每两个月上一次新品，所以清仓活动一般从6月中旬就开始。消费者在6月中旬到8月初这一个半月内，能够享受到4-6月和6-8月出品的夏装出清低价折扣，紧接着8月就开始上秋季新品。

而整体来看，各个品牌店虽然集中有较低折扣的出清款式，但数量其实较少，平均只有1-2个服装架上是打折款，衣服的款式也相对一般。部分店员表示，这些打折的衣服都是不太畅销的款式，且剩下的件数也不多，有部分甚至是断码的。但北京商报记者在走访中发现，打折衣服的码数基本上还是比较齐全。除此以外，不只是夏装清仓，有部分商家会把今年春季卖剩的衣服拿出来促销。

线上线下同价

打折促销吸引最多的还是一些对价格比较敏感的消费者。如今服装的销售早已不止线下实体店一个渠道，同样包括线上的天猫、京东旗舰店。为了获得最划算的价格，记者比较了打折商品线上线下的价格。北京商报记者注意到，对比官方渠道，即便在打折期间，线下和线上的价格基本是保持一致的，部分产品甚至存在线下的打折价格还要低于线上价格的情况。上述店铺负责人告诉北京商报记者，“现在都是线上线下统一调配，就官方渠道来看，一般不会出现线上价格低于线下价格的情况”。

北京商报记者也随机对一些女装品牌进行了比较，包括伊芙丽、E·LAND、ochirly、I.T、GUESS、Five Plus等，线上和线下的价格基本一致。此外，北京商报记者注意到，部分品牌在线上也是以折扣方式来进行降价，如品牌的天猫旗舰店会以聚划算的方式使线上商品降价，从而保证线上价格和实体店折后价格相同。如Teenie Weenie的某件印花T恤，线下标签价是598元，打5折后是299元。北京商报记者查看Teenie Weenie的天猫旗舰店，发现该商品加入聚划算活动，活动价就是299元。不过，有时电商平台也会有相关的促销活动，在执行电商平台的优惠政策情况下，产品的线上价格可能会比线下便宜。

值得注意的是，有小部分的品牌其线上价格甚至要高于线下价格。在线下实体店，商品在标签价的基础上进行了打折，但线上依然维持标签价，未能有改变。比如，伊芙丽线下标签价498元，打6折后价格为299元，但该商品在伊芙丽天猫旗舰店的价格依然为498元，没有任何活动与折扣。

新旧款、活动价要分清

夏装低价出清并不是线下实体店的专属活动，线上的各种品牌商也同样发力低价促销夏装。许多消费者因线上购物便利，而选择参与线上的夏季出清促销活动。但线上仍存在不少错觉和假象，比如划线价格对比未划线价格，相差幅度较大，从而给消费者营造降价幅度大的错觉。

以I.T服装品牌的出清价格为例，北京商报记者在天猫上查询商品价格，页面显示其划线价格为299元，未划线价格（即促销活动价）为240元。如果就此而论，二者金额相差幅度之大，确实对消费者具有一定的吸引力。但事实上，240元的促销价似乎并非真的那么便宜。记者通过“买么购物”比价软件和“懒人比价”比价插件观察该款T恤的历史价格，发现在此次促销前不足一个月的时间内，T恤曾有过持续一段时间的150元低价。

在2015年6月发布的《国家发展改革委关于〈禁止价格欺诈行为的规定〉有关条款解释的通知》中提到，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

在线上购物中，误把划线价格当做原价是消费者最直接的反应，消费者需注意，电商平台的划线价格并非原价。如上述商品在天猫旗舰店展示页面底部有一个价格说明，里面强调，划线指商品的专柜价、吊牌价、正品零售价、厂商指导价或该商品曾经展示过的销售价，并非原价。而该款T恤在实体店的标签价就是299元，所以说I.T品牌的划线价格实际上是标签价，而非近期商品的线上销售价格。

除提高促销前的商品价格，服装品牌商也很有可能把往年的库存放到此次夏季出清活动当中进行促销。互联网服装品牌“阔色”在天猫旗舰店促销的某款牛仔裤，商品页面显示为2017秋装新款，但北京商报记者翻阅商品的相关评论，发现有消费者在2016年10月和11月发表过评价，而评价的发表必须是在购买商品、确认收货后方能执行。由此可见，这款所谓的“2017秋装新款”也并非今年新款，极有可能是去年留下的库存。北京商报记者 吴文治 实习记者 曾纯之