今年“双11”，国内外知名品牌将集中上线一大波“猫猫”商品：德国著名热水袋品牌HUGO FROSCH刚刚推出了天猫“双11”九周年限量纪念款热水袋；“我就是我”、“海阔天空”、“不一样的烟火”这些名字看起来清新而文艺，这是中国国家博物馆与天猫共同推出的“双11”定制天猫IP款手机壳；中国集邮总公司还专门为天猫“双11”发行了一套可流通纪念性邮票——天猫“双11”纪念“猫票”……

据悉，今年共有18个国内、国际品牌与天猫合作推出了22款天猫IP衍生品，覆盖床品四件套、毛巾、盘子、锅、热水袋、眼罩、香薰、杯子、收纳箱等品类。而天猫“双11”也日益成为各品牌和粉丝直接、高效互动的最前线，合作商品成为精准触达年轻买家的载体。

 

国际大牌寻找品牌升级阵地

据悉，德国HUGO FROSCH的限量纪念款热水袋10月20日开始预售，加厚型PVC款上线了四种颜色：天猫红、德国橙、马卡龙粉、马卡龙蓝。“我们发现，中国的年轻消费者更加愿意接受线上的这种消费形式，加上我们的产品颜值比较高，不但基础产品增长快，近百元的生态款也很受欢迎。”HUGO FROSCH旗舰店营销副总裁刘虎征介绍，近两年他们还把欧洲第四代的热水袋带到了中国，利用甘蔗纤维，非常适合人体使用，今年则上线了全系列产品，填补了市场的空白。

刘虎征表示，2013年HUGO FROSCH进入中国市场，将线上惟一的一家品牌旗舰店开在了天猫。四年来，与相对疲软的线下市场形成鲜明对比的是，其天猫旗舰店每年都以200%的销售增速发展。这一现象引起了德方的高度重视，所以今年特别要求把线上零售的重点全部放到天猫。他表示：“天猫给我们带来了一个很大的惊喜！公司会把天猫做成一个零售端的标杆。这也是HUGO FROSCH与天猫IP‘双11’深入合作的契机。”他表示，不单单只是做零售，更要做到品牌推广的作用。HUGO FROSCH和天猫达成共识，希望让更多的用户感受到更时尚的产品。目前，天猫已成为各大品牌推动品牌升级的核心阵地，更成为时尚的中国符号。

 

国博借天猫“讲好中国故事”

今年“双11”，“国字号”中国国家博物馆、故宫博物院借天猫发布“国礼”；老字号天堂伞也为天猫做了专属定制商品，另外还有非遗工艺的湘绣、苏绣和沈绣也将在天猫发售仅存10件内的绝世珍品。

“我就是我”、“海阔天空”、“不一样的烟火”这些名字看起来清新而文艺，今年“双11”，中国国家博物馆与天猫共同推出定制的天猫IP款手机壳。手机壳中的人物形象取自国家博物馆馆藏文物《宪宗元宵行乐图》中的杂技艺人，为了突出趣味性，增强和年轻消费者的互动，通过线条的重组、图案的重新排列，让600多年前的杂技艺人和“天猫”玩起了躲猫猫，把古今文化有机融合在一起。

 

除此之外，国博还为今年“双11”特别推出了天猫合作款的袜子、帆布包，国博的馆藏文物图案经过年轻新锐设计师更现代、更贴近现代人消费心理的重新演绎，趣味盎然，焕发了新生。

据了解，消费者在收到产品的同时，每一款商品都附有一张对应文物的说明卡片，可以了解到设计的原型出处、文物年代及背后的故事等，在使用商品的同时，能更好地了解中国传统文化和国博馆藏文明。

为什么选择跟天猫独家合作？中国国家博物馆电商负责人王逆说“原因很简单”，天猫作为高品质电商平台的代表，具有巨大的消费群体，并且年轻人居多。“我们希望在‘双11’这样的节日中，借助天猫平台，最大程度地展示国博开放的态度，通过我们的产品，吸引更多消费者来认识和了解国博。”

 

王逆认为，国博借助天猫可以与这群潜在的观众进行联系和互动，通过将中国传统文物元素与年轻的现代设计相结合，向消费者展示一个不一样的国家博物馆，面向大众，用更轻松的方式“讲好中国故事”。

 

限量“猫票”激发年轻人热情

今年中国集邮总公司还专门为天猫“双11”发行了一套可流通纪念性邮票——天猫“双11”纪念邮票，并将在“双11”当天限量发售1111套。

坊间已经将这套邮票昵称为“猫票”。中国集邮总公司电子商务部综合业务负责人李硕看来，“希望通过时尚IP元素与简约、新潮的设计，吸引更多‘80后’、‘90后’和‘00后’这样的年轻消费群体”。

 

“在场景化消费日渐普遍的情况下，将传统集邮与天猫这一时尚平台相结合，构建年轻消费群体线上购买邮票、收藏品的消费场景，尝试让更多年轻消费者深入了解集藏领域，并将集邮的乐趣带入日常生活。” 李硕说。（闻欣）