河北保定一家以“新鲜空气”为主题的新华书店摘得设计界“奥斯卡”——德国红点奖最佳设计至尊奖。由此在网上受到追捧并走红。这一现象并非个案。最近一年，全国范围一批传统实体书店集中转型，福州、金华、保定等地不少书店“整容”后摇身一变成为网红，斩获诸多好评。然而，业界对此褒贬不一，有人认为，此举形式大于内容；有人则认为，这正是传统书店的成功转型。

 

 

唐代杜荀鹤在《闲居书事》中有云：“窗竹影摇书案上，野泉声入砚池中。”描绘了一幅古人阅读的惬意场景。据报道，进入“新鲜空气”网红书店就像来到一片天然森林。木质书架、木质书桌、木质阶梯……整个书屋被栗黄的实木、灰色的水泥肌理漆和柔黄的灯光包裹，仿佛木质书架上氤氲出书香来。“新鲜空气”打破了新华书店书架林立的固有形象，用实木打造温暖的阅读环境的设计，能在熙熙攘攘的环境中唤起宁静的感觉。其巧妙设计得到国际设计大奖，受到关注，称得上是独辟蹊径。

不得不承认，这些新鲜的设计为市民开启阅读的享受时光，让人们能有个安静的地方读书，真正用心去体会阅读之乐，借此提供一个文化、社交平台，培养文化氛围，的确是好事一桩。然而，一大批传统实体书店希望通过网红之路集中转型，恐怕不那么容易。

 

以“新鲜空气”新华书店为例，独特的设计风格使其能够得到大奖并走红，是因为其首开先河，若其他书店照此仿制，可能并不会让人再次惊艳。还需要知道，“新鲜空气”的藏书量远逊于北京王府井书店、三联书店等品牌书店，所承载的绝不仅是销售图书的任务，店内一半面积被开辟为阅读区，还内置一个小型咖啡吧台。归根到底这是以书籍为依托的多元化经营场所，其设计与装潢都价值不菲，氛围高雅但过于小众，华丽的形式盖过了书籍的风头，运营成本自然很高，也挡住了一部分慕名前来淘书的读者。

商品经济时代，任何一种商业业态，都要经受市场的考验，并不只是为创新而创新的盲目投资。仅以读书人津津乐道的台湾诚品书店为例，就曾对外宣称连续15年都在赔钱。倘若没有绝对的实力和多元经营，恐怕难以适应变幻莫测的经济大潮。

 

近年来，由于运营成本过高、网上书城分流比例大等多种冲击，实体书店日渐萧条。从24小时自助图书馆到社区书屋，从地铁流动书架到“住宿书店”，书店的经营者一直都在谋求生存与转型。然而，很多种书店的创新模式都是在成为网红获得点赞后又变得悄无声息，效果差强人意。“新鲜空气”能否突破热闹开场、黯然冷场的窠臼，值得期待。

 

一个特色书店能否在一座城市站稳脚跟，长足发展，需要天时地利人和。要看该城市是否具备浓厚的读书氛围，如果实体书店都冷冷清清，喜欢读书的人较少，又没有其他可以带动夜间消费的商业设施，只是提供优雅的阅读环境，却没有真正靠书籍与互动留住读者，短暂的新奇感消失之后缺乏吸引点与赢利点，无法支撑其高昂的运营成本，只怕难以为继。

大浪淘沙始见金。我们不否认网红书店的探索勇气及开卷有益，但也要理性看待其自带的优势及硬伤。希望其有热热闹闹的“开场”，也要用冷静客观的商业眼光看待其走向。网红书店的生存发展，不妨交给市场评判，毕竟，要想担负起传统书店转型的重担，未来要走的路仍遥远。书店，仅有网红的颜值是远远不够的。