由商务部、文化和旅游部指导，故宫博物院主办，旨在弘扬中华老字号优秀商业文化的“中华老字号，故宫过大年”主题活动于1月28日至2月10日（正月初六）在故宫慈宁宫花园和慈宁宫外广场举办。来自北京、天津、山东、安徽等省市的150家老字号商铺和非遗项目集体为故宫观众“拜年”。

据介绍，参加此次活动的北京著名老字号“王致和”与故宫还有一些渊源。相传慈禧太后在秋末冬初喜欢吃臭豆腐，但嫌其名称不雅，按其青色方正的特点，取名“青方”。此次“王致和”带来了鲜花系列和低盐度系列腐乳产品。

同时，来自上海的老字号蝴蝶牌缝纫机带来的可编程新款缝纫机、杭州老字号喜得宝带来的丝绸和丝绒巾、河南老字号汝阳刘毛笔带来的有2000年传承的手工制毛笔，以及现场的河南朱仙镇年画、根据故宫收藏罐复原技艺的焦作金谷轩绞胎瓷等，令游客在游故宫的同时也能享受到特殊的文化体验。